El marketing político digital ¿ Es la nueva forma de comunicar las propuestas de los candidatos a los electores?
El Marketing Político digital se ha convertido desde hace más de una década en la mejor herramienta de comunicación y relacionamiento para los políticos con sus electores.
La visibilidad y cercanía que se alcanza con las actuales plataformas difícilmente se iguala con otros canales. Es por esto que los políticos le dieron una extrema trascendencia al marketing político digital. Primordialmente, porque estos entornos tienen muchas herramientas para emitir mensajes y, en segunda instancia, porque allí hay múltiples opciones para la interacción.
La migración del marketing político Digital se puede decir que se dio el 10 de febrero de 2007 cuando los asesores de comunicación del entonces candidato a presidencia Barack Obama trasladaron la atención y recursos de su campaña al mundo digital.
Para esos días el equipo del candidato decidió incorporar:
- las redes sociales
- diseñar sitios web para capturar voluntarios y donaciones
- ejecutar acciones de acercamiento con influenciadores y líderes de opinión
- vincular editores de blogs
- desarrollar actividades de email marketing
- crear, gestionar y distribuir contenidos sobre las temáticas relevantes para el electorado norteamericano;
- plantear sondeos de opinión y encuestas online
- activar una milimétrica campaña de publicidad digital.
Todo esto envuelto en una estrategia muy bien planificada, precisa, eficiente y alineada con el trabajo análogo. Sin duda una estrategia que marcó el camino a seguir en el marketing político digital.
En la actualidad, las iniciativas de comunicación y marketing político digital dejaron de basarse en el mensaje que quiere enviar el político, para concentrarse en el mensaje que la audiencia quiere escuchar. Esa nueva perspectiva alteró de inmediato las repetitivas definiciones estratégicas de las campañas electorales.
Frentes de acción para una campaña electoral en la era digital
- Construir un buen sitio web: El sitio web de un político debe ser visto como el centro del esfuerzo digital, para que desde allí se puedan apoyar las tareas de comunicación y conversión de las demás plataformas
- Crear un blog: una herramienta extremadamente útil para difundir puntos de vista, comentarios, ideas y propuestas.
- Participar de las redes sociales: Estas son las herramientas ideales para dar visibilidad al candidato y lograr una conexión e interacción de los electores con sus ideas.
- Una estrategia de contenidos: El truco de ‘magia’ de toda campaña electoral, se debe trabajar para encontrar los momentos oportunos para hablar de cada tema.
- Incorporar nuevos formatos en la comunicación: El presente obliga a los candidatos a buscar distintas formas de para enviar sus mensajes, que sean gráficos, y de consumo simple y rápido.
Después de tener claros estos frentes de acción, es de vital importancia que se le preste atención a:
- Monitorear lo que se ha emitido,
- oír lo que se dice en los entornos digitales
- medir el ruido son dos tareas cruciales para una campaña política.
Por otro lado, invertir tiempo y recursos en los canales digitales, un plan digital para una campaña política debe contar con el inventario de recursos tecnológicos, humanos y presupuestales que estarán disponibles a lo largo del proceso.
Y por último y no menos importante; medir los resultados, es la única forma de saber si la estrategia que se está desarrollando cumple con los objetivos o si se debe implementar cambios en ella. Medir, para luego evaluar y optimizar, aportará un mecanismo provechoso para potenciar los resultados.
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